Kesällä 2027 suomalainen voi törmätä kotimaisessa mediassa kasinoihin, joita siellä ei nykyisin juuri näy. Taustalla on uusi lisenssimalli. Suomen luvan saaneet verkkokasinot ja vedonlyöntiyhtiöt pääsevät Veikkauksen rinnalle myös mainostajina.
Kasinoiden tarjoukset tulevat siinä sivussa uuden tarkastelun alle. Kasinobonukset 2026 Slotozilla kokoaa tietoa bonuksista, niiden ehdoista ja käytöstä. Kun lisenssijärjestelmä käynnistyy, ratkaisevaa on myös se, millä tavalla tarjous tuodaan suomalaisen yleisön eteen. Säännöt koskevat myös medioita, urheiluseuroja ja mainostoimistoja. Niiden on tarkistettava esimerkiksi sponsorilogojen käyttö, kohderyhmä ja mainoksessa vaaditut tiedot.
Laki meni eduskunnassa läpi joulukuussa 2025, ja presidentti vahvisti sen seuraavan vuoden tammikuussa. Uudistuksen keskeisenä syynä on se, että nykyistä suurempi osa verkkopelaamisesta halutaan Suomen valvonnan alle ja rahapelihaittoja pyritään samalla vähentämään.
Manner-Suomessa rahapelien mainonta on tähän asti ollut käytännössä Veikkauksen aluetta. Myös ulkomaisille pelisivustoille vieviä linkkejä on Poliisihallituksen linjausten perusteella voitu pitää markkinointina. Uudessa mallissa paino on kanavointiasteessa eli siinä, kuinka suuri osa pelaamisesta pysyy suomalaisen sääntelyn piirissä. Uudistus etenee vaiheittain, eikä kilpailu ala heti lain vahvistamisesta. Keskeiset päivämäärät ovat seuraavat:
| Ajankohta | Mitä tapahtuu |
| 16.12.2025 | Eduskunta hyväksyy uuden rahapelilain |
| 16.1.2026 | Tasavallan presidentti vahvistaa lain |
| 1.3.2026 | Toimilupien hakeminen alkaa Poliisihallituksessa |
| 1.7.2027 | Laki ja lisenssijärjestelmä tulevat kokonaisuudessaan voimaan, ja Veikkauksen yksinoikeus vedonlyöntiin sekä nettikasinopeleihin päättyy |
| 1.7.2027 | Rahapelitoiminnan lupa- ja valvontatehtävät siirtyvät Poliisihallitukselta Lupa- ja valvontavirastolle |
Kesäkuu 2027 päättyy vielä nykyisillä pelisäännöillä. Seuraavana päivänä asetelma on jo toinen: Suomen luvan saaneet yhtiöt voivat mainostaa lisenssinsä kattamia kasinopelejä ja vedonlyöntiä, kun taas Veikkaukselle jää edelleen oma yksinoikeusalueensa.
Lupa ratkaisee, kuka pääsee suomalaisiin mainoskanaviin. Rahapelilaissa on samalla määrätty rajat sille, mitä mainoksessa voidaan sanoa, kuinka laajasti sitä levitetään ja millaiselle yleisölle se suunnataan.
Ulkomaiselle nettikasinolle tämä on selvä ero vuoden 2026 tilanteeseen. Suomen markkinoille tarkoitettu mainonta edellyttää jatkossa suomalaista toimilupaa ja sen ehtojen noudattamista.
Lisensoidulle operaattorille tulee käyttöön useita kanavia, jotka ovat suomalaisessa kuluttajamainonnassa muuten arkipäivää. Rahapelialalla kanavan valinta ei kuitenkaan riitä, sillä sama mainos voi toimia yhdessä ympäristössä ja olla toisessa liian riskialtis. Luvan saanut toimija voi käyttää esimerkiksi näitä kanavia:
Kanavia tulee lisää, mutta mainoksen paikka merkitsee paljon. Sponsorilogo aikuisten ottelussa on eri tilanne kuin sama logo junioritapahtumassa. Somessa taas operaattorin oma mainos ja vaikuttajan kaupallinen julkaisu kuuluvat eri sääntöihin.
Uusi järjestelmä ei tee rahapelimainonnasta tavallista brändimainontaa. Mainoksessa ei saa antaa harhaanjohtavaa kuvaa voittomahdollisuuksista, eikä pelaamista saa esittää keinona selvitä rahaongelmista tai parantaa omaa taloudellista asemaa.
Rajoituksissa katsotaan myös mainoksen reittiä. Operaattorin oma mainos, hakutulos ja vaikuttajan julkaisu eivät kuulu samaan kategoriaan. Erityisen tiukat rajat tulevat vastaan silloin, kun mainonta voi tavoittaa alaikäisiä tai muita suojeltavia ryhmiä. Rajoituksia sovelletaan esimerkiksi näihin tapauksiin:
Pelkkä mainosteksti ei ratkaise, onko kampanja sallittu. Myös kohdennus ja julkaisupaikka painavat, ja verkossa juuri ne voivat tehdä muuten tavallisesta mainoksesta ongelmallisen.
Suoramarkkinoinnissa raja on vielä selvempi. Tarjousviestiä ei voi lähettää vain siksi, että asiakkaan sähköposti löytyy vanhasta rekisteristä. Keskeisiä ehtoja ovat:
Virhe voi syntyä ihan taustajärjestelmässä. Jos pelikielto ei päivity markkinointilistalle, tarjous saattaa lähteä henkilölle, jolle sitä ei pitäisi lähettää. Pakollisille tiedoille pitää myös jättää tila jo kampanjaa tehdessä. Niitä ei kannata yrittää mahduttaa mukaan vasta lopussa.
Rahapelimainos ei yleensä synny yhden yhtiön sisällä. Mukana voi olla toimisto, media, hakukone tai sponsorikumppani, joten sääntöjen tunteminen ei jää vain kasinolle. Käytännössä asia osuu ainakin näihin:
Mediatalossa tarkistus voi alkaa jo ennen kuin mainospaikka myydään. Rahapeliyhtiön lupa ja kampanjan sisältö täytyy saada kohdalleen ennen julkaisua.
Urheilussa taas sponsorin logo ei ole sallittu automaattisesti kaikkialla. Aikuisten ottelu ja junioreille tarkoitettu tapahtuma käsitellään eri tavalla. Aikuisten ottelussa käytettävä tunnus ja junioritapahtumaan liittyvä näkyvyys on arvioitava erikseen, koska alaikäisiin liittyvät rajat ovat rahapelimainonnassa tiukat.
Affiliate-toimijoille muutos voi olla kaikkein tuntuvin. Jos sivusto on ansainnut rahaa ohjaamalla pelaajia ulkomaisille kasinoille tulospohjaisella mallilla, Suomen uusi sääntely voi muuttaa koko liiketoiminnan rakenteen kotimaisen yleisön osalta.
Suomen markkinoille ei pääse automaattisesti. Ensin yhtiön on läpäistävä lupaprosessi, jossa käydään läpi esimerkiksi vastuullisen pelaamisen käytännöt, rahanpesun torjunta ja yrityksen taloudellinen tilanne.
Mainonta kulkee tämän lupakokonaisuuden mukana. Operaattori ei voi rakentaa kampanjoita erillään muusta toiminnasta, koska markkinoinnin tapa voi vaikuttaa myös siihen, miten yhtiön vastuullisuutta ja lain noudattamista arvioidaan. Käytännössä mainoskampanja voi olla compliance-kysymys samalla tavalla kuin asiakastunnistaminen tai pelikiellon käsittely.
Yksi myöhemmin tarkentuva kohta on maltillinen markkinointi. Laki antaa sille raamit, mutta yksittäiset tilanteet eivät ratkea aina yhdellä sanalla. Hakukone, televisio ja stadion ovat mainosympäristöinä erilaisia. Lain rajat tarkentuvat käytännössä viranomaisohjeiden ja valvontapäätösten myötä.
Siirtymävaiheessa lupia käsittelee Poliisihallitus. Heinäkuusta 2027 vastuu kuuluu Lupa- ja valvontavirastolle, joka valvoo myös markkinointia. Toistuvat tai vakavat rikkomukset voivat johtaa seuraamuksiin ja pahimmillaan vaarantaa toimiluvan. Lisenssi ei siis tarkoita vapaita käsiä. Mainoksen paikka, yleisö, sisältö ja pakolliset tiedot on tarkistettava ennen julkaisua.